現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)吉祥圖案的傳承與創(chuàng)新

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越快，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。企業(yè)要想在眾多經(jīng)濟(jì)實(shí)體中脫穎而出，不僅要做好自己產(chǎn)品的生產(chǎn)，還要形成自己的品牌，從而快速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，后期不斷鞏固自己的地位。品牌影響力和知名度與品牌設(shè)計(jì)密切相關(guān)，企業(yè)必須重視品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)，充分利用各種藝術(shù)形式，創(chuàng)造更獨(dú)特的品牌形象，迅速吸引消費(fèi)者的注意。首先闡述了傳統(tǒng)圖案的基本概念，然后討論了傳統(tǒng)圖案對(duì)品牌設(shè)計(jì)的意義，最后討論了傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用和創(chuàng)新。

中國(guó)有著悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了許多朝代和豐富的藝術(shù)文化。同時(shí)，中國(guó)也是一個(gè)多民族國(guó)家，孕育了獨(dú)特的民族文化。在這些因素的共同作用下，許多傳統(tǒng)圖案誕生了。這些圖案廣泛應(yīng)用于服裝、玉器、器皿、少數(shù)民族的旗幟和圖騰中。這些傳統(tǒng)圖案也能在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)揮時(shí)代的價(jià)值。不同的圖案有不同的內(nèi)涵，應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)可以充分反映品牌的特點(diǎn)，給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)影響。同時(shí)，這些傳統(tǒng)圖案也能激發(fā)人們的民族認(rèn)同感和歸屬感，潛移默化地加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。因此，品牌設(shè)計(jì)師可以在品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中充分融入傳統(tǒng)圖案元素，創(chuàng)造具有民族特色和民族特色的品牌，要求設(shè)計(jì)師不斷提高藝術(shù)文化修養(yǎng)，解讀傳統(tǒng)圖案，充分發(fā)揮傳統(tǒng)圖案的藝術(shù)價(jià)值，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

1、傳統(tǒng)圖案的基本概念

傳統(tǒng)圖案不是指一些簡(jiǎn)單的圖案，而是在一定的文化背景、習(xí)俗或特定的歷史朝代，這些圖案具有具體的內(nèi)涵，可以充分反映組織或國(guó)家的性質(zhì)，或傳達(dá)一些不同的信息。例如，許多少數(shù)民族都有自己的圖騰，而這些圖騰充分反映了少數(shù)民族的宗教信仰或習(xí)俗。從圖騰中可以了解民族的特點(diǎn)，從圖騰中可以看出民族的個(gè)性特征。因此，圖案可以在一定程度上充分反映某件事或某人的特征，具有一定的象征意義，并應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)，可以充分反映品牌的內(nèi)涵，可以反映產(chǎn)品的特點(diǎn)。

二是將傳統(tǒng)圖案融入新品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)的意義

(一)基于品牌競(jìng)爭(zhēng)的要求

在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中，經(jīng)常出現(xiàn)相同的情況，品牌設(shè)計(jì)的相似性相對(duì)較高，不利于企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中脫穎而出。因此，設(shè)計(jì)師必須樹(shù)立新的設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)圖案融入品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)，使品牌更具特色。同時(shí)，傳統(tǒng)圖案可以激發(fā)人們的懷舊心理，具有復(fù)古的情感吸引力，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，縮短與消費(fèi)者的距離。當(dāng)品牌在消費(fèi)者心目中形成一定意識(shí)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品，通過(guò)品牌效益促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)收入。因此，企業(yè)必須注重品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過(guò)特色設(shè)計(jì)提高自身在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)提高視覺(jué)效果的手段

品牌設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng)。設(shè)計(jì)師需要充分調(diào)動(dòng)一些元素來(lái)豐富品牌，如色彩或線條，以豐富品牌的故事，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)效果。當(dāng)一個(gè)品牌具有良好的視覺(jué)效果時(shí)，它可以迅速吸引消費(fèi)者對(duì)類(lèi)似商品的注意，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售。視覺(jué)效果將直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中引入一些傳統(tǒng)圖案，可以給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，使整個(gè)產(chǎn)品更加個(gè)性化，當(dāng)代追求個(gè)性化發(fā)展，符合現(xiàn)代公眾的消費(fèi)心理。

三、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用與創(chuàng)新

(一)充分利用傳統(tǒng)圖案中的身體美

品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)主要依靠各種線條、顏色和符號(hào)來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)品牌的形狀，反映品牌的特點(diǎn)，突出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)圖案中有許多經(jīng)典的藝術(shù)造型，不僅能給人一種復(fù)古的感覺(jué)，還能傳達(dá)一種優(yōu)雅細(xì)膩的氣質(zhì)，具有很高的藝術(shù)性。因此，在現(xiàn)代品牌文化設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師將充分借鑒傳統(tǒng)圖案的造型設(shè)計(jì)。例如，傳統(tǒng)圖案中的線條設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)或色彩設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感，不斷使用這些線條進(jìn)行組合和重構(gòu)，最終轉(zhuǎn)化為歷史信息和現(xiàn)代氛圍LOGO。融入傳統(tǒng)造型設(shè)計(jì)的品牌更有內(nèi)涵，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。例如，中國(guó)聯(lián)通的品牌設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)結(jié)的造型。另一個(gè)例子是，中國(guó)的國(guó)內(nèi)化妝品卡婷在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入了一些中國(guó)傳統(tǒng)造型，如鳳凰、牡丹、鶴等。，這些都是古代的傳統(tǒng)圖案。將其融入到自己的品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中，可以充分體現(xiàn)中國(guó)特色。

(二)充分利用傳統(tǒng)圖案中的色彩搭配

中國(guó)傳統(tǒng)圖案的色彩搭配非常豐富，但也非常大膽，兩種極端的顏色可以結(jié)合在一起，進(jìn)一步提高視覺(jué)效果，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)影響，從而產(chǎn)生深刻的印象。因此，在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師可以解讀傳統(tǒng)圖案中的色彩搭配，并將其應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)。紅、黑、金是中國(guó)傳統(tǒng)圖案的主要代表，這些顏色各有特點(diǎn)和內(nèi)涵。例如，金色象征著地位和權(quán)力，這種顏色可以應(yīng)用于一些金銀珠寶的品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)，從而充分反映產(chǎn)品的特點(diǎn)。不同的顏色搭配會(huì)給人們帶來(lái)不同的心理暗示，也會(huì)讓人們產(chǎn)生不同的情緒，因此，在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用一些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)搭配元素，為消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

(三)在借鑒的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新

許多傳統(tǒng)圖案具有較高的藝術(shù)價(jià)值，但并不是所有的傳統(tǒng)圖案都值得繼承和發(fā)揚(yáng)，必須基于當(dāng)前時(shí)代，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的審美趨勢(shì)，在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中有目的地借鑒傳統(tǒng)圖案，一些優(yōu)秀的有價(jià)值的藝術(shù)表達(dá)繼承和發(fā)揚(yáng)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅可以將傳統(tǒng)圖案的設(shè)計(jì)活動(dòng)與當(dāng)前時(shí)代相結(jié)合，還可以將傳統(tǒng)圖案與西方國(guó)家的品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)中西文化碰撞產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)理念。但在借鑒的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持以我為主、為我所用的原則，有目的地學(xué)習(xí)，而不是完全接受。因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)活動(dòng)更注重獨(dú)立性和個(gè)性，所以要充分展示品牌的特點(diǎn)，甚至是地區(qū)或國(guó)家。因此，現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)人員應(yīng)樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的理念，加強(qiáng)這方面的創(chuàng)新，有目的地學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高中國(guó)品牌設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)今社會(huì)留下的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是時(shí)代發(fā)展的精髓，值得我們繼承和發(fā)揚(yáng)。因此，在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分融入傳統(tǒng)圖案的設(shè)計(jì)理念，使傳統(tǒng)圖案在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮價(jià)值，繼承和發(fā)揚(yáng)。因此，現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)師必須正確理解傳統(tǒng)圖案和圖案的發(fā)展歷史。只有這樣，傳統(tǒng)文化才能充分融入品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)。

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